Disney CES дээр босоо видео ба хиймэл оюун ухаанд суурилсан зар сурталчилгааны шинэчлэл танилцууллаа
CES (Consumer Electronics Show) үзэсгэлэн дээр The Walt Disney компани технологи, өгөгдлийн жилийн тайлангаа танилцуулж, Hulu, Disney+ зэрэг платформдоо босоо видео сурталчилгаа болон хиймэл оюун ухаанд суурилсан медиа төлөвлөлтийг нэвтрүүлэх зорилтоо дэлгэлээ.
- Hulu дээр босоо видео сурталчилгаа нэвтрүүлэхээр төлөвлөсөн.
- Сошиалд бэлтгэсэн босоо контентыг дээд зэрэглэлийн стриминг платформд нэмэлт зардалгүй ашиглах боломж.
- “Magic Words” хэрэгсэл нь бичвэрийн заавраар Disney-н контентын сангаас оновчтой байршуулалт санал болгодог.
- Сурталчилгааг зөвхөн демографаас гадна контентын агуулга, сэтгэл хөдлөлтэй уялдуулан хүргэх боломж нэмэгдэнэ.
- Зорилго: түншүүдэд илүү энгийн, үр дүнтэй, хэмжигдэхүйц шийдэл санал болгох.
Гол асуудал: Disney яагаад технологид анхаарах болов?
Disney нь контент бүтээгч аварга хэдий ч дижитал зар сурталчилгааны өрсөлдөөн ширүүсэж, хэрэглэгчдийн хэрэглээ өөрчлөгдөж буй тул зөвхөн сайн контент бүтээхээс цааш ухаалаг, өгөгдөлд суурилсан шийдлүүд шаардлагатай болсон. Иймээс Hulu, Disney+ зэрэг платформуудад сурталчлагчдын үр дүнг нэмэгдүүлэх технологид идэвхтэй хөрөнгө оруулж байна.
Босоо видеоны эрин үе ба Disney-н нүүдэл
TikTok, Instagram Reels зэрэг платформуудаас улбаатай босоо видео нь ухаалаг утасны хэрэглээнд тохирсон, анхаарал татах өндөр үр дүнтэй формат болжээ. Disney энэ өөрчлөлтөд нийцэж, Hulu-д босоо форматтай сурталчилгааг нэвтрүүлэхээр төлөвлөсөн.
Үүний дүнд сурталчлагчид сошиалд зориулан бүтээсэн босоо видео контентоо Hulu зэрэг дээд зэрэглэлийн орчинд нэмэлт зардалгүй ашиглах боломжтой болно. Disney-н зүгээс мянга мянган босоо видео контентыг платформдоо нийцүүлэн бэлдэж буй нь шилжилтийг бодитоор урагшлуулж буйг харуулж байна.
Хиймэл оюун ухаан: Медиа төлөвлөлтийг хялбарчлах нь
Disney-н хоёр дахь инноваци нь “Magic Words” нэртэй, хиймэл оюун ухаанд суурилсан медиа төлөвлөлтийн хэрэгсэл. Сурталчлагч бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, зорилтот хэрэглэгч, эсвэл гол санаагаа бичвэрээр оруулахад уг хэрэгсэл Disney-н асар том контентын сангаас (кино, цуврал, нэвтрүүлэг г.м.) хамгийн оновчтой хэсгүүдийг автоматаар санал болгоно.
Жишээлбэл, адал явдал эсвэл гэр бүлийн баяр баясгалантай холбоотой сурталчилгааг ямар контентын ямар хэсэгт байршуулбал илүү үр дүнтэйг тооцоолон тодорхойлж өгнө. Ингэснээр зөвхөн нас, хүйс зэрэг демограф мэдээллээс цааш контентын агуулга, тухайн мөчийн сэтгэл хөдлөлтэй уялдуулах боломж нээгдэнэ. Disney-н Глобал зар сурталчилгааны ерөнхийлөгч Рита Ферро: “Бидний зорилго бол түншүүддээ илүү энгийн, үр дүнтэй, хэмжигдэхүйц сурталчилгааны шийдлүүдийг санал болгох явдал юм” гэж онцолжээ.
Дүгнэлт
The Walt Disney компани контентын хүчийг технологитой хослуулан зар сурталчилгааны ирээдүйг чиглүүлэхээр зорьж байна. Босоо видео болон хиймэл оюун ухаанд суурилсан медиа төлөвлөлт нь хэрэглэгчийн өөрчлөгдөж буй зан төлөвт нийцэж, Google, Meta зэрэг аваргуудтай өрсөлдөхөд туслах гол чиглэлүүд болж байна.
- Хэрэглэгчийн өөрчлөгдөж буй зан төлөвт нийцэх: богино, хурдтай, босоо форматтай контентыг дэмжих.
- Зар сурталчилгааны зах зээлд өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх: илүү ухаалаг, үр дүнтэй, өгөгдөлд суурилсан шийдэл санал болгох.