Disney босоо бичлэг ба хиймэл оюунд түшиглэсэн зар сурталчилгааг CES 2024-т танилцууллаа
CES 2024 арга хэмжээний үеэр Disney компани босоо бичлэгт нийцсэн зар сурталчилгаа болон хиймэл оюунд суурилсан медиа төлөвлөлтийн шийдлээ танилцууллаа. Энэхүү шинэчлэл нь үзэгчийн дадалд нийцсэн формат, өгөгдөлд суурилсан оновчлолыг хослуулж байна.
- Hulu, ESPN зэрэг платформуудад босоо бичлэгийн сурталчилгааг дэмжинэ.
- Disney+, Hulu, ESPN-ийн нэгдүгээр зэргийн өгөгдөлд тулгуурласан AI медиа төлөвлөлт нэвтрүүлнэ.
- Зорилтот хүрэлт, төсвийн үр ашиг, бодит цагийн оновчлолыг сайжруулна.
- Үзэгчдэд ууссан, ачаалал багатай сурталчилгааны туршлагыг бүрдүүлнэ.
- Disney-г технологид суурилсан зар сурталчилгааны өрсөлдөгч болгон байршуулна.
Гол асуудал: Зар сурталчилгааны салбар яагаад өөрчлөгдөх ёстой вэ?
Залуу үзэгчид гар утаснаас босоо хэлбэрийн контентыг түлхүү үзэх болсон тул уламжлалт хэвтээ форматын сурталчилгаа уялдах нь багассан. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts-ийн өсөлт нь босоо контентын хэрэглээг хурдасгаж байна.
Ийм нөхцөлд хуучин арга барил бүхий сурталчилгаа үзэгчдэд төвөгтэй санагдаж, үр нөлөө буурчээ. Томоохон тоглогчид үзэгчийн цаг, анхаарлыг хүндэтгэсэн, платформын туршлагатай уялдсан шийдэл хэрэгжүүлэх шаардлагатай болсон.
Disney-н шийдэл: Босоо бичлэг ба ухаалаг технологи
1. Босоо бичлэгийн (Vertical Video) стратеги. Disney өөрийн Hulu, ESPN зэрэг платформуудад утасны дэлгэцэнд бүрэн зохицсон босоо форматын зар сурталчилгааг дэмжинэ. Энэ нь контенттой уялдсан, анхаарал сарниулахгүй туршлагыг өгч, үр нөлөөг нэмэгдүүлэх боломжтой.
Жишээлбэл, хэрэглэгч Hulu дээр спортын тойм үзэж байх үед утасны дэлгэцэд таарсан босоо сурталчилгаа үзэх боломжтой болно. Энэ нь хэвтээ бичлэгийн дундуур гэнэт гарч ирдэг уламжлалт заруудаас илүү ууссан харагдах төлөвтэй.
2. Хиймэл оюунд суурилсан медиа төлөвлөлт (AI-aided Media Planning). Disney+, Hulu, ESPN-ээс цугларсан нэгдүгээр зэргийн өгөгдөлд тулгуурлан AI нь зар сурталчилгааг хамгийн оновчтой үзэгчид, тохирох агшин, тохирох төхөөрөмжөөр хүргэхийг зорьж байна.
- Зорилтот үзэгчдийг илүү нарийвчлалтай тодорхойлох
- Төсвийн хуваарилалтыг үр ашигтай болгох
- Кампанит ажлыг бодит цагт хянаж, оновчтой болгох
Disney-н Зар сурталчилгааны технологийн дэд ерөнхийлөгч Жереми Хаффингтон: “Бидний зорилго бол түншүүддээ дэлхийн жишигт нийцсэн контент болон технологийн шийдлийг хослуулан санал болгож, тэдний бизнесийн үр дүнд бодитой нөлөө үзүүлэх явдал юм” гэж онцоллоо.
Ямар ач холбогдолтой вэ?
Эдгээр алхам нь Disney-г энтертайнментээс гадна өгөгдөл, технологид түшиглэсэн зар сурталчилгааны томоохон өрсөлдөгч болгон байршуулж байна.
- Зар сурталчилгаа захиалагчид: Төсвөө илүү үр ашигтай зарцуулж, зорилтот үзэгчдэд оновчтой хүрэх боломж.
- Үзэгчид: Сонирхолд нь нийцээгүй, ядаргаатай сурталчилгаа багасч, үзэх туршлага сайжрах боломж.
- Салбар: Контент ба технологийн нэгдэл нь ирээдүйн чиг хандлагыг тодорхойлж, өгөгдөлд суурилсан шийдвэр төвд гарна.
Дүгнэлт
Босоо бичлэгт нийцсэн формат ба хиймэл оюунд суурилсан оновчлол нь дижитал зар сурталчилгааны шинэ стандарт болох төлөвтэй. Disney-н стратеги нь хэрэглэгчийн зан төлөвт нийцэхийн зэрэгцээ кампанит ажлын гүйцэтгэлд бодит нөлөө үзүүлэх зорилготой.
Мэдээний эх сурвалж: Marketing Brew