Disney босоо видео, хиймэл оюунаар зар сурталчилгаагаа шинэчилнэ
Дэлхийн энтертайнментын томоохон тоглогч Disney CES арга хэмжээний үеэр босоо видео контент болон хиймэл оюунд суурилсан медиа төлөвлөлтөөр зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэх шинэчлэлээ танилцууллаа.
Тэд олон платформын экосистемдээ нийцсэн нэгдсэн удирдлага, ухаалаг зорилтсон төлөвлөлтийг санал болгож байна.
- Босоо форматад зориулсан анхдагч контент бүтээж, Hulu дээр ESPN-ийн SportsCenter-ийн онцлох хэсгүүдийг босоо хэлбэрээр хүргэж эхэлсэн
- “Magic Words” нэртэй хиймэл оюунд суурилсан медиа төлөвлөлтийн платформ танилцуулсан
- Нэгдсэн удирдлага, нарийвчилсан зорилтот бүлэг, бодит цагийн хэмжилтээр кампанит ажлын үр өгөөжийг нэмэх зорилготой
- Шинэчлэл нь захиалагчдын цаг, зардлыг хэмнэхэд чиглэнэ гэж Disney онцолсон
Гол асуудал: Зар сурталчилгааны салбар яагаад өөрчлөгдөх ёстой вэ?
Өнөөдөр хүмүүс ухаалаг утсаараа дамжуулан мэдээлэл авч, контент үзэх нь түгээмэл болжээ. Ялангуяа TikTok, Instagram Reels зэрэг платформуудын нөлөөгөөр босоо форматтай, богино хэмжээний бичлэгүүд хэрэглэгчдийн анхаарлыг хамгийн их татаж байна. Энэхүү өөрчлөлт нь Disney зэрэг уламжлалт медиа компаниудад сурталчилгаагаа хэрэглэгчдэд хэрхэн үр дүнтэй хүргэх вэ гэдэг сорилтыг бий болгосон.
Мөн Disney-д Hulu, ESPN+, Disney+ зэрэг олон стриминг үйлчилгээ, телевизийн сувгууд байдаг тул зар сурталчилгаа захиалагчдын хувьд эдгээр олон платформд зорилтот хэрэглэгчдэдээ тохирсон сурталчилгааг төлөвлөж, үр дүнг хэмжих нь төвөгтэй асуудал болсон. Энэ хоёр сорилтод хариулсан технологийн шийдлүүд нь CES-ийн онцлох танилцуулгууд байв.
Шинэчлэл 1: Босоо видеоны эрин үе
Хэрэглэгчид ухаалаг утасны дэлгэцэн дээр контентыг босоо байдлаар үзэх дадал тогтжээ. Үүнийг ойлгосон Disney зөвхөн хэвтээ видеог тайрч хувиргахын оронд анхнаасаа босоо форматад зориулсан тусгай контент бүтээхээр болсон. Жишээлбэл, ESPN сувгийн алдарт SportsCenter нэвтрүүлгийн онцлох хэсгүүдийг Hulu дээр босоо форматаар хүргэж эхэлжээ.
Disney-н зар сурталчилгаа хариуцсан ерөнхийлөгч Рита Ферро хэлэхдээ, “Бид зөвхөн хэвтээ бичлэгийг тайрч ашиглахыг хүсээгүй. Харин ч бидний эзэмшдэг асар их оюуны өмчийг (IP – intellectual property) ашиглан дэлгэц дүүрэн, 몰입감тай мэдрэмж төрүүлэх босоо контентуудыг бүтээх болно” гэж онцолсон. Тэдний үзэж буйгаар энэ нь хэрэглэгчид сурталчилгааг алгасахын оронд сонирхон үзэх магадлалыг нэмэгдүүлнэ.
Шинэчлэл 2: Хиймэл оюунд суурилсан ухаалаг төлөвлөлт
Зар сурталчилгаа захиалагчдын ажлыг хөнгөвчлөх зорилгоор Disney “Magic Words” нэртэй, хиймэл оюунд суурилсан медиа төлөвлөлтийн шинэ платформоо танилцуулсан.
- Нэгдсэн удирдлага: Зар сурталчилгаа захиалагчид Disney-н бүх платформд (Hulu, ESPN, Disney+ гэх мэт) явуулах кампанит ажлаа нэг дороос төлөвлөж, удирдах боломжтой болно.
- Нарийвчилсан зорилтот бүлэг: Уламжлалт арга болох нас, хүйсээр ангилахын оронд хиймэл оюун нь хэрэглэгчдийн үзэж буй контент, сонирхол зэрэг олон төрлийн мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийж, сурталчилгааг хамгийн оновчтой х аудиторид хүргэнэ.
- Үр дүнгийн автомат анализ: Кампанит ажлын үр дүнг бодит цаг хугацаанд хэмжиж, цаашдын төлөвлөлтийг сайжруулахад тусална.
Disney-н технологийн түншлэл хариуцсан ерөнхийлөгч Жо Маркезе “Бид өөрсдийн хөгжүүлсэн хиймэл оюуны хөдөлгүүрээ ашиглан зар сурталчилгааны төлөвлөлтийг илүү хялбар, үр дүнтэй болгохыг зорьж байна. Энэ нь захиалагчдад цаг хугацаа, зардлаа хэмнэхэд тусална” хэмээн тайлбарлав.
Дүгнэлт: Disney зөвхөн контент бүтээгч биш
Эдгээр алхам нь Disney-г зөвхөн кино, нэвтрүүлэг бүтээгч бус, технологийн шийдэл санал болгогч болохыг харуулж байна. Тэд хэрэглэгчийн өөрчлөгдөж буй зан төлөвт нийцсэн контентын формат нэвтрүүлж, хиймэл оюуны шийдлээр зар сурталчилгааны бизнесийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлж байна. Энэ шинэчлэл нь Disney-гээс цааш, медиа ба зар сурталчилгааны салбарын ирээдүйн чиг хандлагыг тодорхойлох алхам болж байна.